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“我们视频”新闻生产及运营：千亿流量背后，短视频的工业化标准|德外荐读
媒体机构如何才能做好资讯短视频？新京报又是如何在新闻短视频上进行突围的？这里有“十条军规”，与大家共享：
一个场景一件事，网友不是看电视。
二十秒内进高潮，前戏太长很无聊。
现场视频才抓人，别拿空镜糊弄人。
字幕标题请配好，不开声音也明了。
音乐太多招人烦，静静看完这么难？
特效音效别乱用，炫技过度像有病。
别做标题封面党，点进看完想骂娘。
不用保留主持人，快点让人看新闻。
街头抓拍不要演，观众不是二五眼。
辣眼视频不要用，否则后果很严重。
“我们视频”的定位与内容构成
新京报的视频化发力始于2014年，以新京报“动新闻”的出现为标志，最初的动新闻制作周期较长，约一个月生产一期视频，聚焦“硬新闻”；2016年，新京报社会新闻部的部分记者转向主攻视频业务，“我们视频”应运而生，上线后只用了八个月总播放量就突破10亿。
一、“我们视频”的定位围绕五大关键词：
1.新闻：主要围绕最擅长的社会、时政、突发新闻深耕，做这几类新闻需要一定资质，这在整个市场上都是稀缺的。
2.视频：专人做专事，从考核抓起，只有视频报道有稿费，把文字记者的退路切断；所谓的全能记者并不现实，视频报道的门槛只会更高，全身心投入才可能做好。
3.移动：内容一定通过移动端传播，并且针对移动端特点进行制作，比如屏幕大小有限就需使用大字幕，文字做到精炼。
4.专业：“我们”是一群人，而“我”是一个人，“我们视频”与UGC、自媒体内容的区别体现在用一整套的规范，来保证流水线生产出来的是合格的新闻内容；强调团队作战，而不是独狼战术。
5.人文：关注新闻中的人并将人作为最高价值，尊重生命。例如在灾难发生之后我们最在乎的是人的生命，即遇难者的故事。
二、“我们视频”内容栏目一览
1.世面：“我们视频”旗下国际视频新闻栏目，时刻关注国外热点事件和中国元素，覆盖多个领域。
2.有料：“我们视频”旗下泛资讯视频新闻栏目，主打热度高的软新闻和泛资讯，突出新奇和有趣。报道案例：男子凌晨盗窃上演神操作，捅歪摄像头笑翻网友。
3.紧急呼叫：“我们视频”旗下热点新闻栏目，聚焦故事性与社会公共性，报道案例：成人试穿小码优衣库童装，撑坏服装只能便宜卖。
4.我们直播：“我们视频”旗下直播栏目，针对突发性热点事件面向受众进行直播报道。最长直播报道“廊坊坠井男童救援”持续106小时。
5.暖心闻：聚焦暖色调和暖心事，记录那些默默帮扶社会弱势群体的团体、志愿者以及尊老爱幼孝顺父母的感人事件，讲述那些社会上大大小小温暖人心的故事。
6.陈迪说：“我们视频”旗下新闻评论栏目，由时评人陈迪对社会上的舆论热点进行分析解读，主打人文情怀。
7.出圈hot：由主持人许研敏对新闻人物进行一对一访谈，涵盖社会热点事件、娱乐圈、电影等题材，旨在打破圈层沟通异见。报道案例：电视剧《庆余年》开播，访谈编辑猫腻。
8.拍者partner：“我们视频”旗下摄影类栏目，于2018年1月成立，主打摄影题材内容。报道案例：摄影记者镜头下的脱贫攻坚。
9.一瞬间video：“我们视频”旗下15秒小视频栏目，聚焦生产新闻现场画面瞬间高潮点的视频。
三、“我们视频”内容如何区别于UGC
在海量UGC内容泛滥的情况下，“快速”这一媒体机构所仰仗的特性已经被打败，那“我们视频”还能做什么？
1.准确：天鸽台风期间多地遭遇台风侵袭，“我们视频”在短时间内核实每一条视频的地点，保证新闻“五要素”的齐备。
2.全面：UGC提供新闻线索，媒体机构将事件过程全方位还原。
3.增量：现场寻找目击者采访，做出信息增量，打出内容差异化。
4.伦理：关注新闻伦理，例如若不确定当事人精神状态是否正常，则报道需斟酌，不能立即发出。
“我们视频”内容生产流程解析
“我们视频”内容基本生产流程为：
一、“我们视频”的选题来源
1.记者自身报题来源：
各类新闻视频群、记者群；
各官方线口提供的线索、素材；
将地方博主、地方记者、朋友、采访对象等培养为线人；
各大政务账号（公安、消防、交警等）、各领域自媒体账号（例如@航空物语）、各大区域自媒体账号（例如@北京人不知道的北京事儿）、各大地方媒体账号（例如福建交通广播、浙江之声、南国早报）；
抓住可预期的节点（重大会议节点、节日等）。
2.地方拍客报题来源
按照拍客属地监控、采访、报道当地或附近的热点新闻；
拍客在当地拥有丰富的人脉关系和信息资源，除了作为新闻源之用，还可以快速抵达新闻现场，提供关键的现场画面；
同时，与后方的记者内外联动，保证不缺席重大突发事件并快速进行新闻报道。
3.报社直接派题
报社新媒体组每日监控网络热点事件（各平台热搜、榜单等），寻找有价值的选题线索报备；
新京报社内部线索打通，比如社会部、经济部资源共享，一则线索多维度利用，搭配生产不同形态的新闻。
4.合作平台派题
腾讯基于数据抓取与分析技术迅速把握热点新闻线索，平台与媒体机构联动策划生产新闻内容。
二、“我们视频”短视频内容标准
1.对于强资讯类视频而言，要求具备——
1）新闻价值：新闻要有令人期待的感觉，要有悬念；在后方统筹、梳理新闻时，一定要知道什么样的画面有价值。
2）核心现场：好的核心现场画面能让观众在不看文字的情况下，短时间内掌握一件事的来龙去脉。
3）核心人物：第一时间联系到新闻当事人，呈现他的画面与言论。
4）抽象信息可视化空间：在掌握了相关信息但缺少现场核心画面时，利用虚拟化、3D类的视频补充还原新闻现场。
2.对于非资讯类视频而言，要求具备——
1）信息价值：将科普式信息进行栏目化，解答网友的互动提问，让受众获取有用的公共信息。
2）核心故事：在短视频里两三分钟不太能讲好一个故事，除非直接在视觉层面就有一定的新鲜感。
3）视觉价值：没有很强的新闻价值，但是具有极强的视觉冲击力，提供一种刺激感，受众也会有很强的共鸣。
4）热点价值：本来是生活中常见的事件，通过媒体的发布，引发社会群体的共鸣。比如愤怒、评论、谴责、疑问等。
三、内容生产中的细节要求
1.从内容价值上讲——
1）时长方面，视频要短促有力、快速切入主题；
2）素材方面，掌握核心画面、核心现场；
3）包装方面，用文字代替旁白，把拖拉、影响短视频节奏的东西全部剪掉，核心画面分别以快、慢速多放几遍；
4）创意方面，快速更迭内容表达的思路，掌握的信息可以一点点更迭，有增量信息可以制作多条。
2.从画面价值上讲——
1）价值不高的：大量空镜头，静态图片拼凑，也就是俗称的PPT视频以及基本全程靠主持人口播的视频。除非故事特别出色、新闻价值爆高，否则价值不大。
2）一般水平的：无动态核心现场，无核心人物，有事件的周边现场、相关视频，有资料画面、口播元素等，比如报料人提供一些周边视频，“我们视频”通过采访当事人还原整个现场。
3）达到标准的：动态画面体现核心现场、重要进程；真实呈现人物的演讲、访谈；全部或大篇幅使用动画，更清晰展现新闻事件；各类现场监控视频；具备较高艺术、审美价值的视频内容；重要的历史资料文献画面汇总。
时效性上，速度要快，3秒进入高潮，60秒了解真相；实拍新闻拿料要快、核实要快、剪辑要快、上线更要快，否则就被人捷足先登；
准确性上，准确才能权威，不能证实的画面坚决不用，坚守新闻业的职业操守，这是媒体的立身之本；
新闻深度上，无论是什么品类（电影、小说、新闻），故事最吸引人，在快讯中寻找小深度的故事，细致入微地展现事件中的情节和细节，凸显事件中蕴含着的，能够让人产生兴奋感、富有戏剧性的故事。
在故事化新闻报道中，一是要注意用形象的事实说话，注重情节、细节；二是要把人作为故事的主体。好的故事，要有明显的矛盾冲突，要时刻保持故事的现场感和紧张感。
3.在后期处理上——
紧抓时效，有增量可迭代；
最精彩的画面放在前5秒，抓用户眼球；
开场有视频就不用图片；
字幕很重要；
无法证实的画面坚决不用。
4.对于强资讯类视频而言，要求具备——
四、新闻短视频拍摄技巧
1.拍核心、拍重点，避免一镜到底。新闻事件不像搞艺术创作要拍得全面、拍得炫丽，拍新闻需要多元素、多景别表达，要看到更大的信息量。
2.要拍个人而不是拍群体，让观众分不清你在拍谁，剪辑也要以清晰度为代价换取核心画面。所以需要拍到核心的人，通过不同角度来展现他。
3.捕捉细节和情节。很多人在生活中不经意流露出的真情、幽默都会成为镜头中最闪亮的那部分，捕捉到这些就是一个非常好的短视频。
4.拍到才是硬道理。比如天津大爆炸新闻拼的就是谁掌握了现场画面。
“我们视频”内容运营及传播
一、“我们视频”内容标题及封面制作技巧
一则好的标题很重要，记住标题12字准则：事实清楚、看点抓人、现场感强。
二、关于标题及封面的几点解析：
三、“我们视频”分发平台运营
1.新媒体渠道运营：自建双微媒体号矩阵，每日同步发出相应视频内容，并针对平台特性进行精细化运营；
2.联手腾讯合作补足短板：“我们视频”提供优质内容，腾讯新闻提供优质平台与技术，双方就视频生产、传播及运营等各方面进行深度合作。
3.入驻快手、微视等新兴短视频平台：“我们视频”入驻快手、微视，在短视频逐渐饱和的市场里，开发拓展新兴下沉市场受众，扩大自身影响力。
附录
一、优质短视频受众心理满足点——
二、短视频的“十条军规”——
一个场景一件事，网友不是看电视。
二十秒内进高潮，前戏太长很无聊。
现场视频才抓人，别拿空镜糊弄人。
字幕标题请配好，不开声音也明了。
音乐太多招人烦，静静看完这么难？
特效音效别乱用，炫技过度像有病。
别做标题封面党，点进看完想骂娘。
不用保留主持人，快点让人看新闻。
街头抓拍不要演，观众不是二五眼。
辣眼视频不要用，否则后果很严重。
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